日期:2025-12-01 04:40:26
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文:奇史怪谈
前几天刷闺蜜群,三个妈妈齐刷刷发来消息,没问我想不想去,直接跳过决策环节,“啥时候组团带娃去上海?”
我还纳闷咋突然这么整齐,点开聊天记录才发现,全是因为《疯狂动物城2》上映了,她们家娃看完电影,抱着朱迪玩偶就喊“要去真的动物城”。
我一开始以为就是电影火一阵,后来查了数据才发现,这波热度远不止“一阵”那么简单。

电影爆火带热乐园客流
《疯狂动物城2》刚上映两天,票房数据就炸了。
11月25号那天,预售加零点场的电影票钱直接冲过3亿,把之前《哪吒2》的纪录给超了,到26号晚上,首日票房又破了2亿,成了中国影史进口动画单日票房第一。

本来想觉得这只是电影圈的事,后来发现迪士尼乐园早跟着沾了光,就在电影上映前几天,11月3号,上海迪士尼刚迎来开园以来第1亿个游客。
更巧的是,上海迪士尼有全球唯一一个“疯狂动物城”主题园区。
你想啊,电影里朱迪和尼克刚火,玩的人转头就能去乐园里见“真的”它们,这吸引力能小吗?我看好多社交平台上,有人说“看完电影就订了乐园门票”,还有人晒出排队和蛇盖瑞合影的照片。

毫无疑问,这电影就是给迪士尼送了波“泼天流量”,而乐园刚好接住了。
乐园细节留住玩的人
光有流量不够,能让玩的人愿意花钱、甚至想再来,才是真本事。

这次迪士尼明显是有备而来,11月18号还专门请了电影的编剧、导演,还有季冠霖、张震这些配音演员来上海,就为了给园区造势。
更绝的是那些看不见的小细节。
有人去“热力追踪”项目玩,发现朱迪办公桌上多了几份案件档案,她卧底用的墨镜就随便丢在旁边,尼克的工位里还藏着关键证据,连新角色蛇盖瑞都加入了互动演出。

本来想觉得这些都是小打小闹,后来看游客反馈才发现,好多人就是为了找这些彩蛋,专门计划二刷。
还有周边和美食,蛇盖瑞造型的挎包刚摆上货架,没几分钟就被抢空了,湿地市场的主题美食窗口前,队伍排得老长。
影游联动是老招但管用

搞不清为啥别的乐园学不会迪士尼这招,影游联动看着简单,其实门道多着呢。
一部电影最多放两个月就下线了,但迪士尼能把它变成乐园里持续好几年的体验。
就像之前《冰雪奇缘》,电影第二部都过去好几年了,全球迪士尼的冰雪奇缘园区还得摇号才能进。

这次蛇盖瑞就是个好例子,电影里是搞笑担当,乐园里既是洗手间的标识,又是夜间投影秀的线索,还能做成玩偶、挎包卖。
玩的人在电影里喜欢上它,到了乐园里不管是见着标识,还是看到周边,都忍不住想花钱。
比起只靠门票赚钱的乐园,迪士尼这套“电影引客、乐园留客、周边赚钱”的逻辑,确实狠多了。

而且你看数据,2024年好多本土乐园都在缩减开支,上海迪士尼却逆势增长5%,客流冲到1470万,进了全球乐园前五。
这不是运气,是它把IP玩透了,别人只看到电影票房,它却看到了背后持续的消费力。
扩建是为了赚更多
本来想觉得迪士尼有了动物城就够了,后来发现它的野心大着呢。

就在动物城还人声鼎沸的时候,隔壁工地已经动工了,要建第九个主题区,是漫威的蜘蛛侠,第三座主题酒店也提上了日程。
为啥要这么干?很简单,就是想让玩的人多待几天。
你想啊,要是只玩一天,顶多花张门票钱,要是住一晚,就得吃三顿饭、买纪念品,消费直接翻好几倍。

2024年的数据显示,多日游的玩者花的钱,是单日游的3倍还多。
迪士尼这是算准了,1亿游客只是开始,把“一日游”变成“多日游”,才是真正的“现金牛”。
在这个大家都怕花钱的年代,迪士尼还能让人心甘情愿掏腰包,靠的不是别的,是它能造“确定的快乐”。

电影里朱迪说“现实复杂,但我们必须尝试”,迪士尼的尝试就是让成年人相信童话,孩子相信英雄,然后让所有人觉得“这钱花得值”。
要是这个冬天你有时间,去动物城走走也挺好,不为别的,就为在不确定的日子里,找份确定的开心。
毕竟,能让商家和消费者都满意的生意,才是真的好生意。

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